Thị trường lịch 2016: Nhộn nhịp từ phía... người bán

Đa dạng chủng loại, mẫu mã

Mùa lịch 2016 là năm thứ 4, Cục Xuất bản đưa ra mẫu tem kỹ thuật số, để kiểm soát số lượng, tránh các loại lịch giả trên thị trường. Mỗi bloc lịch có một mã số riêng, người mua chỉ việc cào nhẹ lớp giấy bạc, gửi mã số tới tổng đài là có thể xác minh nguồn gốc, chất lượng sản phẩm. Phản hồi từ các NXB, năm nay do giá nguyên liệu đầu vào, nhân công, điện đều tăng nên giá lịch cũng tăng từ 5- 10% so với năm ngoái.

Nhiều nhà sách trên địa bàn TP. Hà Nội đang trưng bày lịch 2016 với rất nhiều mẫu mã, chủ yếu vẫn là những dòng lịch truyền thống, như: Lịch bloc các loại, lịch tờ, lịch để bàn. Nếu những năm trước, người mua dễ nhận ra các gam màu đỏ - vàng in trên các tờ lịch... thì lịch Bính Thân 2016 có nhiều điểm mới, lạ với dạng lịch bloc dáng dài, gắn đèn led, giả ngọc, in chữ nổi, mạ vàng. Các mẫu mã theo chủ đề như lịch sử thành công, phát triển lộc, thuận buồm, duyên dáng Việt Nam, Việt Nam cảnh, Việt Nam silk họa, bonsai, thư pháp, biệt thự, xe hơi, cảnh quan của thế giới... rất đa dạng, đáp ứng sở thích nhiều đối tượng khách hàng. Trong đó, điểm nhấn của lịch 2016 là những bộ sách lịch về chủ đề “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh”, “365 món ăn vặt Việt Nam” do Cty TNHH An Hảo liên kết với NXB Chính trị Quốc gia - Sự thật phát hành; “Tuyệt tác Sơn Đoòng” của Cty Lịch Xuân Phương Nam; lịch treo sơn mài với thiết kế tinh tế...

Thị trường lịch 2016 phong phú với nhiều mẫu mã, nhưng sức mua rất chậm. 

Trong khi đó, bộ lịch bloc lớn, tích hợp ưu thế từ dạng lịch truyền thống với sách ảnh về chủ đề “Đại tướng Võ Nguyên Giáp - Cuộc đời và sự nghiệp” của năm 2015 vẫn tiếp tục được các nhà sản xuất “tái bản”. Những bộ lịch chủ đề về bảo vệ chủ quyền biển đảo, những di sản và hình ảnh mang đậm bản sắc văn hóa Việt, như: “365 ngày xuyên Việt”, “Di sản Việt”, “Di tích Việt”, “Đảo xanh nước Việt”, “Dân tộc Việt”... cũng được trưng bày bắt mắt trong các cửa hàng.

Chưa hết năm đã… giảm giá !

Dạo một vòng qua các nhà sách trên phố Xuân Thủy, Tạ Quang Bửu, Đinh Lễ... những địa điểm bán lịch nổi tiếng tại Hà Nội, các quầy dành cho lịch bloc 2016 rất ấn tượng. Không chỉ đa dạng, phong phú, hấp dẫn về nội dung, ý nghĩa, mà lịch bloc 2016 còn được thiết kế, trang trí rất tinh tế, tỉ mỉ với nhiều thể loại, kiểu dáng, kích cỡ khác nhau. Một số loại lịch cao cấp được bày bán có mức giá chênh lệch nhau khá nhiều, trong khoảng 220.000- 400.000 đồng/khối, theo kích cỡ. Ở các loại lịch tầm trung, bloc truyền thống giá thấp nhất là 30.000 đồng/bộ, lịch để bàn dao động từ 35.000 đến 60.000 đồng/quyển, các loại lịch tờ có giá từ 25.000 - 50.000 đồng/cuốn, tùy theo chất lượng giấy.

Dù khởi động từ khá sớm, nhưng thị trường bán lẻ lịch năm 2016 khá trầm lắng, sức mua kém. Đến thời điểm này, chủ yếu là khách hàng từ các cơ quan  đặt hàng từ trước, còn người dân chủ yếu đi xem mẫu và tham khảo giá. Để kích cầu thị trường lịch khi mà chỉ còn gần 1 tháng nữa là bước sang năm mới, nhiều cơ sở kinh doanh đã tung ra chương trình khuyến mại, giảm giá từ 10- 20% cho một số mặt hàng lịch. Nhà sách Fahasa giảm giá 20% một số mẫu lịch để bàn, lịch bloc; các nhà sách như: Trí Tuệ, Thái Hà, Vinabook... giảm giá từ 20-30% giá in ấn logo, tên, địa chỉ đối với các doanh nghiệp đặt mua lịch với số lượng lớn.

Điều đáng nói, năm nay mức chiết khấu của các NXB sản xuất lịch đồng loạt tăng so với mọi năm. Cụ thể, vào đầu mùa lịch đã là 52%, đến nay là 55- 56%. Chiết khấu cao, đồng nghĩa với giá lịch sẽ thấp. Đây là cơ sở để các đơn vị phát hành lịch “mạnh tay” tung các chương trình khuyến mãi và giảm giá rầm rộ.

Sức mua trên thị trường bán lẻ chậm, theo phân tích, còn một phần ảnh hưởng bởi hình thức kinh doanh trực tuyến, kéo theo một lượng lớn khách hàng mua qua mạng. Hình thức kinh doanh này xem ra được nhiều khách hàng là cán bộ, công chức lựa chọn, bởi họ chỉ cần ngồi tại văn phòng vẫn có thể lựa chọn mẫu mã, sau đó thì các “thượng đế” sẽ được giao hàng tận nơi, trong khi giá cả bán hàng không thay đổi, hoặc có tính tiền ship thì cũng không đáng là  bao...