74% người dùng Việt xem video trên Facebook

Theo số liệu khảo sát tại 10 quốc gia của Công ty Phân tích dữ liệu WARC, thời lượng xem các nội dung video trực tuyến trung bình đã tăng gấp 4 lần trong thời kỳ dịch bệnh, gấp đôi so với dự đoán của WARC trước khi COVID-19 bùng phát. Theo đó, người dùng dành khoảng 4 giờ mỗi ngày để xem video trực tuyến, 75% cũng cho biết họ sẽ duy trì mức độ xem này từ nay trở đi, đặc biệt là nam giới. ⁽¹⁾

Sự kiện trực tuyến "Facebook Video Summit 2021" phát hiện nhiều thú vị liên quan tới hành vi sử dụng video của người dùng Việt, đặc biệt trong bối cảnh bình thường mới. 

Một số kết quả nghiên cứu nổi bật như sau:

Trong giai đoạn từ năm 2013 – 2020, thời gian dành để truy cập mạng xã hội của người Việt tăng trưởng trên 40%. ⁽²⁾ 

Hơn 70% dân số Việt Nam sử dụng Internet. Trong số đó, 95% người dùng Việt Nam sử dụng Internet để xem video mỗi tháng. ⁽³⁾ 

68% người dùng xem video ít nhất một lần mỗi ngày. Trung bình người dùng Việt Nam dành khoảng trên 1 giờ cho mỗi lần xem video trên mạng xã hội. ⁽⁴⁾ 

Có tới 97% người dùng Việt nhận biết Facebook là một nền tảng video. 74% người dùng lựa chọn xem video trên Facebook bởi vì "tôi có thể xem video trên Facebook mọi lúc, mọi nơi. 

63% cho biết "tôi xem video trên bảng tin mỗi khi tôi truy cập vào Facebook". 

Trong số các nền tảng video, Facebook có lượt truy cập để xem video cao nhất vào hầu hết tất cả các khung giờ trong ngày, đặc biệt là vào khung giờ 8h-11h, 11h-14h, 14-17h. ⁽⁴⁾

Theo số liệu từ Trình quản lý Quảng cáo của Facebook, khoảng 69 triệu người xem video tiềm năng trong độ tuổi từ 18 tới 65 trên Facebook, trong đó: MillennialZ (18-40 tuổi) chiếm 73.9%, Gen X & Boomers (40 – 65+) chiếm 26.1%; Nam (18-65+) chiếm 50.7% và Nữ (18-65+) chiếm 49.3%. ⁽⁵⁾ 

Trung bình một ngày, người dùng Việt xem 2,1 lần video thời lượng ngắn (dưới 3 phút), 1,7 lần video thời lượng trung bình (từ 3 – 10 phút) và 1,5 lần video thời lượng dài (trên 10 phút). ⁽⁴⁾ 

Mức độ liên quan của nội dung video tới những sở thích cá nhân và hành vi thực hiện trên mạng xã hội chính là nguyên nhân hàng đầu thúc đẩy người dùng Việt Nam xem một nội dung video. Facebook Watch tuân theo xu hướng cá nhân hóa nội dung, phỏng đoán và gợi ý nội dung video dựa trên sở thích, thói quen của người dùng. Trong cùng một nền tảng, người dùng giờ đây có thể xem kết hợp video của bạn bè, gia đình xen kẽ video của các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu. 

Với 69 triệu người xem video tiềm năng trong độ tuổi từ 18 – 65, Facebook đem tới một thị trường khổng lồ cho các nhà tiếp thị và mở ra cơ hội lớn để các doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng.

Nguồn tham khảo:

(1) WARC Article with Limelight Studies, 2020

(2) GlobalWebIndex, người dùng Internet trên 18 tuổi sống tại ID, MY, PH, SG, TH, VN, Q1-Q2 2020

(3) WeAreSocial Report, Vietnam, Jan 2021

(4) FB Commissioned Kantar Video U&A Study, 2020

(5) Facebook Ads Manager, June 2021